Campaña Pop
#ExámenesUHU
Tras el exíto de la primera campaña durante los #ExámenesUHU, realizamos una segunda que mantiene el espíritu de la primera pero establece nuevos objetivos. Para esta nueva entrega no solo se pretendía hacer crecer el número de seguidores de las redes de la UHU sino, además, queríamos crear expectación en la época de exámenes, diseñar contenido de calidad y divertido para las redes y aumentar el número de empresas colaboradoras asociadas a la Universidad. Para lograr los objetivos de este nuevo desafío pusimos en marcha toda nuestra creatividad. Así, la campaña evolucionó a una temática diferente a la de Star Wars buscando llegar a un espectro de estudiantes considerablemente más amplio. Por ello, el tema escogido para esta nueva campaña que conectará con el tiempo con otras futuras fue la Cultura Pop.
Esta nueva temática bebe de fuentes muy diversas, ya que la encontramos en series, películas, libros, música o videojuegos, referentes en la vida de todos los jóvenes (y no tan jóvenes) estudiantes. Las piezas gráficas se centraron más en crear contenido para redes sociales, invirtiendo así menos en material físico. Sin embargo, se mantuvieron la producción de camisetas, manteles del comedor, o los famosos montables con nuevos personajes. Actualmente, la Universidad de Huelva cuenta con más de 5000 seguidores desde que se hizo la primera campaña en febrero de 2018.
- ClienteUniversidad de Huelva UHU
- CampañaPromoción y contenido de redes sociales
- ServiciosDiseño, Ilustración, Vídeo, Comunicación
Proceso Creativo
«Cuando haces Pop,
ya no hay stop»
«Elige tu poder POP» fue el lema escogido para esta campaña que, como en la anterior, funcionaría a su vez como logotipo de la misma. Con este divertido mensaje introducíamos una dosis de originalidad para que cada alumno se dejara llevar por su imaginación durante la época de exámenes.
En esta nueva campaña volvimos a recurrir a ilustraciones exclusivas hechas a mano de la bien nutrida Cultura Pop. Representamos en ella elementos de todos los mundos: series, películas, libros, música y videojuegos. A través de una técnica flat combinada con degradados de tramas y haciendo uso de una paleta de colores pastel, conseguimos evocar esa inconfundible parte retro que evoca esta cultura.
Redes Sociales
Animando el tráfico y las interactuaciones
En este caso, el contenido digital fue protagonista a través de unas divertidas animaciones aportando así a la época de exámenes un punto agradable y de desconexión. Se crearon entradas fijas para Instagram y Facebook y otras pensadas exclusivamente para las stories, que invitaban a la interactuación con el alumnado a través de preguntas, encuestas o contar experiencias. El resultado de esta propuesta supuso un aumento exponencial en la cantidad de feedback por parte de los alumnos y aumentó las estadísticas de la Universidad.
Merchandising
¿Cuánto sabes de
Cultura Pop?
Decidimos continuar la misma fórmula que en la primera campaña y creamos un nuevo merchandising pensando en las necesidades del estudiante. La gran diferencia sería que esta vez sus diseños estarían basados en el universo Pop. Los montables para esta ocasión eran una interpretación «fan art» de tres personajes icónicos que convertimos en estudiantes de la Universidad de Huelva. Así, podemos ver a Dustin de Stranger Thing, al grandioso y eterno Freddy Mercury y a la ya icónica Rosalia. Las camisetas que fueron sorteadas a través de RRSS se basaron en la iconografía creada para la campaña. Aunque las entradas de instagram fueron el plato fuerte, el material físico que fue anunciado también a través de las redes se agotó a las pocas horas.
